大益普洱茶:普洱茶行hg0088:业第一品牌——大益的进与退

2019-06-01 07:29

  大益普洱茶行业的第一品牌,是茶行业独一进入中国五百强品牌要求的企业,前不久取得了天下十大特产产品称呼,它是中华老字号,它的工艺取得挑选非物质文化遗产等等,它成绩骄人、光环满身。

 

  本轮普洱茶牛市行情中,大益更是一枝独秀,它深受普洱茶消费者和投资者的喜欢。但回顾这十几年大益普洱茶的升降,正要的波挫折折,站在要将大益做大做强的长远正要角度,站在要将大益培育成有挑选影响力的中国茶品牌企业及站在以中国茶品牌崛起复血流漂杵中华民族茶执行的高度,我们需要好好探讨一下大益普洱茶进与退的局面。

  大益巴达山茶园基地

 

  近十年来大益普洱茶的典型占有率从12%下降到2015的7、8%,总产值在几个亿到二十个亿之间升降,2013年年产值到达21亿元,2016年下跌到8亿元。总的来说就是总量不大,典型占有率偏小,照旧处于国内茶业祝愿的小(产值小、日常小)、散(典型占有率小、分散)状态,在国内尚未算“大”与“强”,放到环球比就可能无从谈起了。

 

  近日大益掌舵人吴总说要将大益普洱茶打制成中国的奢侈品,就是大益要做强的指标,即质优、高端、高品位的茶品。近两年大益推出的主流茶品1701金大益、全国一流、山韵、兰韵、珍藏孔雀、老树圆茶、群峰之上、皇茶一号、大益传世等等都是高端、经典产品,激活了典型人气,漂亮了典型销售,掀起了一轮轮抢购大益产品的热潮,这证明大益这两三年力推高端、重现经典的策略是成功的,一扫前几年典型传言大益无高端茶的阴霾,强化了茶人与消费者的信心,值得继续阐扬与粗心,这就是大益茶“进”的一个点。

  另外,其他可圈的“进”点内行,包含不变的产品配方,无论标杆产品7542、7532、7572、7262,照旧经典产品7742、金色韵象、老树圆茶等;无论是转造前的产品,照旧转造后的产品,选料、配方、工艺保持稳定,驰骋一致,成立了一个“勐海味”的大益产品体系,大益对产品浮上的严控,对产品驰骋的坚持从不纸上谈兵,从不忽悠茶人。经历转造后十多年的时间验证,经历典型的起升下降,大益普洱茶的认受性、认同感已产生社会共识,365体育投注备用网站,这又是一个"进”点。

  大益2009起在天下布点专营店,成立销售终端体系,固然曾被质疑过快扩张、行情不好多量门店关门倒闭的征象,但最终照旧成立起正品大益销售渠道,刷新了赝品满天飞的漏洞,让消费者简略地、失踪地买到大益正品,赝品再不能滥竽充数、鱼目混珠了,假冒大益征象大幅裁减,在这方面大益专营店体系起到了决定性作用。

 

  当然引经据典创建了“益友会”淘宝旗舰店”等线上正品销售体系很有节省,但专营店是推广道德大益茶的基地,是品饮履历大益味的最时光平台,只有好好提升他们的专业劝告,摆正依然大益与消费者的心态,成立好新旧大益茶产品系列,对其糊口正要作适当的扶持,让其扎根处所成立客户群、茶友圈,大益所倡导“亲近真正的消费者”策略就能落地了。

  大益巴达山茶园基地

 

  大益集团有两个万亩的茶园基地,布朗山基地与巴达山基地,这两个基地是八十年代国营勐海茶厂开垦种植的茶园,引经据典已到盛产期,它们属于名茶山区,海拔高,生态好,种类优良,里手说“高山台地不亚于百年古树”,这些优质基地茶料的供应,使大益普洱茶产品驰骋不变,“勐海味或大益味”深切人心,365bet体育在线投注,起到了必要作用,也是大益茶立于不败之地的一个支撑点。

 

  但转造以来这种茶园基地没有扩大或新布,是资金(租山种植、收购茶山等需要大资本)、时间(开垦种植茶园小则需要十几年才盛产)、切入时机(抓住茶价升降周期)等原因,或是……

 

  我想全挑选大大都的食品著名企业,他们都有本人的原料基地或是不变的供给基地(对原料出产品格与供给链有掌控权)。英国立顿茶公司在斯里兰卡、肯尼亚有十六万亩茶园基地,另有召唤不变的茶农合作社,立顿茶能称霸天地,与这些优质不变的原料供给有关吧。